从掉进坑到挖坑,这个“优才”女将都经历了啥?

2018-07-31

前言:

一个优秀的传播、筹款人员,对于一个公益机构起着多大的作用?答案不言而喻。

从一名媒体记者,到成为“敦和公益优才计划”的“劲草优才”人员跨界进入公益圈,带领着机构传播筹款工作水涨船高,从原来的发不出工资到仅在“99公益日”就众筹超200万……黄巧雯说,这个过程,是她掉入的几个“大坑”,以及从“坑里爬出来”变成“挖坑人”的历程。

 

人物小档案

姓名:黄巧雯(简称“巧巧”)

属性:第二期“劲草优才”

机构:中国猫科动物保护联盟(以下简称“猫盟”)

职务:传播筹款主管

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每当说到自己是怎样成为“劲草优才”人员,并进入公益圈的,巧巧总是笑着说:“这是个妥妥的坑,我是误打误撞进来的。”

这个故事得从开始说起。曾经,巧巧是一名媒体记者,因为热爱动物,她在2016年成为了“猫盟”的一名志愿者。在更加深入地接触到“猫盟”的工作后,她决定全职加入。那天,是2016年4月12日。对于什么是“敦和公益优才计划”、“劲草公益优才计划”,她还一无所知。

也就是那一天,中国绿化基金会的公众号“重返森林”推送了一篇文章——《29岁的她不当记者,回归山野,成了中国野生豹的守护人》,报道的就是巧巧。那晚,巧巧正和“猫盟”的伙伴们聊天时,“猫盟”的创始人大猫突然收到阿拉善SEE生态协会秘书长张媛的微信,看到了这篇文章。张媛说,“这个人很适合报优才,你赶紧联系张卫(时任‘劲草公益优才计划’项目负责人)。”说来也巧,那时第二期“劲草优才计划”刚好还有一个名额,就这样,在还没搞清楚“优才计划”时,巧巧就成了“优才”人员。

    当天,巧巧还问大猫,优才是什么?大猫说,“首先你的工资会由‘优才计划’这个项目来支持,其次可以想象你以后就要成为‘猫盟’的张媛,负责猫盟筹款项目。”巧巧又问,张媛又是谁?大猫说,张媛是阿拉善SEE生态协会秘书长负责机构筹款,她第一年就为阿拉善SEE募款几百万。

   启发:虽然在被选择成为优才之前,巧巧和“猫盟”并不知道有“优才计划”这样的人才支持项目,但是机构和个人当时都已做好了充足的准备。正式加入“猫盟”前,巧巧做了三个月的“猫盟”志愿者,跟着一起进行了几次野外考察,也为“猫盟”这群踏踏实实、与大猫为伍的前辈们的精神感染。对机构的使命、文化和日常工作状态有了解与认同。

 

“第一个坑”

2016年初尝公众筹款

2016年3月,当时巧巧还是猫盟的志愿者,大猫跟巧巧说,我们正准备搞一个筹款活动,你能帮写一下文案吗?记者编辑出身的巧巧爽快地答应了。那时候“猫盟”的一些同事很不相信公众筹款这件事,觉得不靠谱,公众为什么会出钱支持你?但没想到筹款文案上线后,他们就一直在刷手机,因为发现每刷一次,金额都在增长,上线一天就筹到了十万元。最终,这个筹款项目历时67天,共10067人次的捐款,筹款34万。这件事之后,“猫盟”觉得公众筹款这件事可以做,而且必须找一个专门的人来做。 

 

“更大的坑在等着呢”

2017年三个筹款项目+筹备劲草生物多样性嘉年华

    本来,巧巧认为2017年应该过得挺轻松的,没有想到“苦日子”刚刚开始。2017年,“猫盟”和阿拉善SEE基金会一起在“99公益日”上了三个筹款项目,筹款总额超过200万。2016年公众筹款占“猫盟”当年总筹款金额的比例不到30%,而到2017年公众筹款资金已经是“猫盟”的非常重要的生存支柱。

    谁想到2017年巧巧还掉进了另外一个大坑——筹备劲草生物多样性嘉年华北京站。活动时间就在“99公益日”过后两个星期,巧巧和“猫盟”团队要在忙完99战役的两个星期之内,跟阿拉善SEE华北中心一起做出有影响力、反响好的嘉年华,压力可想而知。回忆起那段日子,巧巧至今还说,“那两个星期基本上不知道自己是怎么过来的。”但这次持续两天的嘉年华活动效果的确显著,有600多人到场参观。

坑还可以更大。巧巧作为“猫盟”核心项目“修复荒野、带豹回家”筹款工作的主要协调人,负责搭建志愿者平台、联系科学家顾问以及所有相关活动传播。2017年“修复荒野、带豹回家”项目一共发了18篇科普和传播文章,募到44万元和150多位优秀的志愿者。

此外,巧巧还参与推出了10款猫盟的公益项目和对外合作,也开始参加国际专业学术研讨会议。

 

猫盟的传播成绩

说到“猫盟”的发展,巧巧认为最重要的就是传播。从她加入“猫盟”第一年,公众号就保持两周更新1-2篇,到2017年每周更新2-3篇,到2018年保持每周更新4-5篇。

在巧巧和同事的辛勤运作下,2017年“猫盟”公众号发布93篇原创内容,累计阅读量34万次。2018年原创内容又有所增长,周阅读量在2万左右,全年阅读总量超过100万次。在“中国绿色公号原创指数排名”上,“猫盟”保持在前五的阵列里,从没掉出来过。

    以上这些说明了什么?巧巧认为首先对机构来说,“优才计划”带给“猫盟”最深刻的体验,就是重新定位了传播在“猫盟”发展中的定位。之前“猫盟”觉得就好好地干保护就好,传播这种事不用干,但后来发现这条路会越走越窄。而第一次众筹的成功让他们意识到,原来把你做的事告诉公众,真的会有很多人支持你、加入你。第二,传播其实有特别多值得深挖的探索。一开始,巧巧觉得公众号是为了满足“猫盟”的传播需求,现在她认为是在创造需求和匹配需求,包括他们会规定今年要在影响力上达到什么程度,那就要安排人力去完成这件事,也在积极尝试传播的周边产品和各种渠道,比如加入知乎、抖音等。

    从“猫盟”身上,大家看到了传播对于公益机构来说,能带来最深远的红利——人跟钱。因为影响力就是天然能孵化出人跟钱的。巧巧说,如果没有人知道你在干什么,这场保护的战斗打得就太孤独。“猫盟”从原先的规模,到现在的影响力,巧巧认为是传播重塑了“猫盟”。

    而对于巧巧个人来说,她认为从个人经验来说“优才”无所谓跨界。虽然她之前是做记者编辑,看似是跨到了另外一个行业,但巧巧说对于她个人的定位并没有改变,以前她的工作是说故事,现在也是说故事。而随着工作的深入,现在巧巧的工作还会涉及人力、管理等新的领域,巧巧说这些算是真的跨界,但是可以通过经验积累、交流学习来不断提高。 

    传播对于机构的重要性,也意味着巧巧需要进入“猫盟”的管理决策、参与决定。比如2018年要如何筹款,要在什么样的项目加大什么样的人力输出。所以巧巧在跳进了那么多坑之后发现,她一个人是干不过来的,必须从大坑里面变成一个挖坑人。两年后,巧巧招了两名实习生以及接任她的下一任干将。

    现在,巧巧带着新加入的同事、实习生和志愿者来共同完成传播筹款的工作。对于巧巧来说,她从当初的“优才专岗”,逐渐成长为“猫盟”核心的管理者之一。

巧巧认为,只有参与其中的人不断地传递、增加下去,“猫盟”想要做的保护中国的野生猫这个宏愿才能慢慢变成现实。

 

 

关于“敦和优才计划”

 “敦和公益优才计划”由敦和基金会于2014年年底发起,通过资助设立筹款传播专才专岗等形式,帮助成长期公益组织梳理发展难题,吸引并留住专业人才,提高机构职业化和专业化程度,促进机构可持续发展。

“敦和公益优才计划”通过与银杏基金会、阿拉善SEE基金会、壹基金、西部阳光基金会、成都慈善总会5家枢纽机构合作。截至2017年底,项目各方累计投入资金2500余万元,累计资助77家公益组织招募筹款传播专岗人才。